消費券如何“券動”消費?

清華大學出版社 直播時間: 2020-07-22 20:00 播放次數:3908

課程主題

消費券如何“券動”消費?


作者介紹

沈俏蔚  教授

   北京大學光華管理學院市場營銷系教授。于2008年獲得美國加州大學伯克利分校(UC Berkeley) 市場營銷專業博士學位,此前獲得北京大學經濟學學士、碩士學位。2008年至2015年任教于美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院。研究領域包括企業與消費者決策的量化模型, 社交與新媒體以及營銷策略等。多篇論文發表于Marketing Science和Management Science等營銷學領域國際頂級學術期刊。2017年國家自然科學基金優秀青年科學基金獲得者。


內容簡介

   新冠疫情對消費、就業和中小微企業造成了重大沖擊。為了提振消費,自今年3月以來,全國多個城市推出了政府補貼的電子消費券。小額消費券是否能有效拉動新增消費呢?消費券對于哪些行業的拉動作用更為顯著?哪些人群對消費券更為敏感?消費券怎樣設計更為合理?本研究通過對百萬人次消費數據的實證研究來回答這些問題。

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